一图读懂宠物与宠物产业

什么是宠物？

宠物，又称伴侣动物（Companion animal），一般是指人为了娱乐等精神目的而饲养的动物，传统的宠物是指哺乳纲或鸟纲的动物，其中鼠、猫、狗、兔、鸟和鱼最为常见。大多数宠物在主人那里不将之作为食用，而是用于观赏、作伴、舒缓人的精神压力等用途[1][2]。理论上，可与人类建立感情联系的除《野生动物保护法》中保护的动物以外的动物均可作为伴侣动物[3]。

宠物的类别

对于宠物的分类，学界一般从其用途、功能、体型大小、形态特征、食性等进行分类，如犬按不同用途可分为家犬、牧羊犬和猎犬三大类；按不同功能犬可分为工作犬、家犬兼工作犬、狩猎犬及玩赏犬；按体形大小可分为超大观犬、大型犬、中型犬、小型犬和超小型犬；按形态特征可分为灵提、猎鹉犬、狐狸犬、马尔济斯犬以及牧羊犬等。

当然不同的宠物也有着不同的特点，从生物学特性来看：

而当宠物进入市场时，其作为商品又有着一些独特的属性：

（1）宠物是有生命的，其繁育、交易和喂养都受到相关法律和道德约束，而且这些法律道德还在不断地充实完善中；

（2）宠物是一种赋予情感价值的生命，其价值往往不能单纯用市场的平均价格来衡量；

（3）宠物是一种个性化的消费，每一个家庭对宠物都有独特的要求，比如每一只宠物都有其独有的姓名、家庭地位、生活角色等；

（4）宠物作为一种商品其生命周期有独特的规律，其市场价格的波动同产品宠物个体或者个别种群的市场价值有关。但是个体或者个别种群的价格并不代表整个市场该品种的价格。

宠物产业链条有哪些？

宠物行业涉及的范围较广，国内主要包括两大产业，一类是宠物产品，一类是宠物服务。宠物产业链可具体细分为上游、中游和下游，产业链上游包括宠物繁殖和活体交易，中游包括宠物食品和宠物用具，下游包括宠物医疗保健、宠物保险、宠物美容等宠物服务产业。

1.宠物繁殖与活体交易

宠物繁殖和活体交易行业涉及到宠物的繁殖、养殖、售卖等多个环节。宠物繁殖和活体交易企业按业务的不同可以分为宠物养殖商和宠物活体交易商：（1）宠物养殖商专注于宠物的繁殖、养殖，其宠物主要售卖给宠物活体交易商；（2）宠物活体交易商专注于宠物活体的交易，负责将宠物售卖给宠物主。但市场中两类企业区分并不明显，多数宠物养殖商都会直接面向宠物主客户，部分宠物活体交易商也会从事宠物的繁殖、养殖业务[4]。宠物繁殖的研究以动物目前我国宠物繁殖途径主要有三条：养殖场、家庭养殖以及动物救助中心。宠物交易环节包括包装、检验检疫、配送以及售后等一系列流程，多为宠物养殖方在售卖前后自主完成。

2.宠物食品与宠物用具

宠物食品根据其用途、种类、形态以及营养成分不同而被细分成不同的种类。按照功能来划分可以分为宠物主食、宠物零食和宠物营养品三类。宠物主食是为宠物提供日常营养和能量，是宠物维持生存的必需品；宠物零食主要是在宠物休闲的时候主人用来吸引宠物注意力或者调节宠物口味的食物；宠物营养品可以使得宠物更加健康、身体状况更好。宠物用品包括宠物的玩具、进食用具、饮水器、宠物窝、宠物厕所、沐浴清洁用品等。近年来，宠物智能设备愈加收到年轻消费者的欢迎，环境监察、智能定时定量喂养、智能穿戴及监控类设备，正成为年轻人养宠的新选择。

3.宠物医疗保健

宠物医疗可分为宠物医院与宠物药品产业。宠物医院是为宠物提供医疗服务的场所，由于宠物家长的个性化需求，宠物医院已不再只提供如宠物疫苗注射这种单一化服务，逐渐拓展了如宠物接生，宠物保健，宠物领养等服务，一些宠物医院为了提高竞争优势更是提供独有的个性化服务，可供宠物家长选择。

4.宠物保险

宠物保险可以有效的保障宠物主人的利益，宠物投保人与保险公司签订合同，并支付费用，当宠物发生伤害，死亡，疾病，丢失等情形，保险公司根据合同，对投保人进行经济赔偿。市面上的宠物保险主要有宠物医疗险、宠物第三者责任险等类型。

5.宠物美容

宠物美容是指通过美容用品、修剪技法及染色等途径为宠物遮掩体型缺失、增添美感，从而达到让宠物及其主人身心愉悦的效果。宠物美容内容主要包括：修剪指甲，毛发染色，清耳朵、设计造型等。宠物造型可以满足主人对宠物时尚潮流，以及个性化的需求，也突出了宠物可爱的一面。

6.宠物训练

宠物训练需在幼期开始，是一种文明、科学的饲养方式，能把宠物的习性调整到最佳程度。其中包括:坐、卧、立、定、等待等项目，可以有效帮助宠物养成良好的习惯，提升宠物的服从性。

7.宠物寄养

宠物寄养主要针对拥有宠物却无法照看的人群，以合同的形式将宠物合法的托付于寄养机构。宠物寄养种类分为普通宠物例如猫、狗、鸟、鱼等，还有特殊宠物的寄养例如蜥蜴、蜘蛛等。市面上常见寄养方式包括宠物商店寄养、宠物医院寄养以及家庭寄养等。

8.宠物摄影与宠物影视

宠物摄影主要针对一些宠物主人想要记录与宠物的幸福生活而兴起的产业，有专业的宠物摄影团队为宠物提供棚内拍摄主题策划、豪华实景，拍摄配饰、道具及部分服饰，进行写真集，随行全家福等拍摄。宠物摄影可以见证宠物的成长过程，记录主人与宠物在一起的点滴。在此基础上，“宠物网红”的出现使得宠物影视业成为宠物产业链延伸的又一动力，宠物影视还包括宠物商业包装等。

9.其它宠物服务

此外，宠物服务还包括宠物婚介、宠物殡葬等。宠物婚介产业主要瞄准养宠者想让自己的宠物繁衍后代的需求，为宠物寻找长相、血统等“门当户对”的配偶。随着宠物在人们日常生活中扮演的角色越来越重要，宠物的殡葬产业发展成为宠物产业链中的重要一环，我国宠物殡葬意识和观念在逐渐兴起，宠物殡葬师、宠物陵园等专业人员、机构正得到有序发展。

编者按：随着乡村振兴战略的提出，乡村产业发展不断涌现新业态、新路径。中国农业大学国家乡村振兴研究院于2020年11月成立乡村产业发展研究中心，旨在更好地推动在乡村产业发展领域的研究、政策咨询与社会服务工作。