90后宠主养宠消费习惯大揭秘

随着宠物行业的快速发展，饲养宠物的人群也逐渐变化着。2018年，当最后一批90后全部成年，逐渐成为社会中坚力量的同时，他们也承担起了宠物行业消费主力军的角色。

根据《2019年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，19年90后养宠人群占比达45.2%，较18年增长了2.2%，其中95后人群在90后人群中占比35.6%。可见95后这代年轻的消费力量正在崛起。

下面我们通过19年白皮书中的部分数据，全面、完整地了解一下这代90、95后年轻消费群体的养宠消费习惯。

1、90后已成为宠物高消费主力军

2019年中国养宠高消费人群占比

上图可见80后、90后是养宠高消费人群主力军，实则90后及95后高消费人群占比已达到44.6%，远超80前和80后高消费人群占比。

“90后”，深受互联网影响的一代，对数字经济有更高、更强的敏感度，他们正在带动着消费方式的转变和消费升级。

在内容的关注类型上，90后宠主更偏爱“养宠网红/达人”及“养宠知识干货”。这与他们所生长的大环境关系很大。“90后”可谓互联网原住民，他们步入中学，开始建立自己价值观、人生观的时候，正是互联网开始改变中国人获取资讯和进行社交通讯的时期。他们是在互联网中成长起来的一代，网络购物、社交媒体、在线学习/娱乐、移动支付是这代年轻人的消费习惯和生活方式。他们有着更加多元的世界观，喜欢有参与感、对话式的沟通方式。

2、宠物食品选购：90后宠主更愿意尝试

首先，看下90后在宠物食品上的一些消费习惯。在宠物食品的购买频次上，90后表现的“较为频繁”。主粮的购买上，90后，尤其是95后宠主更偏爱小包装，每月购买一次；他们在零食的购买周期上表现的更为频繁，以“周”为计量单位。

要知道，90后的童年处于中国普通家庭步入小康生活的时代。物质上的极大丰富改变他们对“钱”的认知。“钱”是让他们感受到快乐和幸福的工具，而不是制约他们的手段。所以90后宠主更在意食品的新鲜度、多元化，小包装的便捷度、不占地方，较其他年龄段人群相比，在打折期的囤货行为比较少。

“原料成分、用户口碑、性价比及适口性”是他们在选购食品时的决策因素。

在品牌产地的选择上，90后没有特别偏好，且对品牌的忠诚度并不高。

他们是一代有着自己品味及鉴赏力的年轻群体，不太容易被品牌的概念干扰，更愿意通过自己的判断的去选择自己喜欢且适合的产品。所以在90后群体中，“品牌”、“价格”显得并没有那么重要，他们更愿意为自己感兴趣的事物买单。

在选购渠道上，他们更偏爱淘宝平台，容易被网红种草，受到用户口碑的影响。

3、宠物用品选购：健康、安全是首要因素

接下来，看下90后在宠物用品上的消费习惯。在宠物用品的总体消费上，90后宠主在宠物玩具上的花费较多。大多数年轻人每天的重点都会放在忙于工作上，陪伴宠物的时间比较有限。所以他们会给宠物买一些玩具，作为他们不在家时宠物的玩伴。当然，玩具的选购上，产品材质的安全性是消费者最关注的。

在产品的选择上，“功能性、耐用性”是90后宠主考虑的重点因素， 除此之外，他们还很重视材质的“健康性、安全性”。智能用品的选择上，90后宠主更在意“产品设计的科学性、安全性以及产品的耐用性”。在宠物用品的购买渠道上，和宠物食品相同，偏爱淘宝，且容易被网红种草，受到用户口碑的影响。

4、宠物驱虫：一月一次 规律又科学

最后来看看在驱虫药上的消费习惯。根据《2019年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，90后宠主一月为宠物进行一次体内外驱虫；在药品的选择上，他们更信赖于医生的推荐，喜欢在品牌选择性多的渠道下单。随着宠物在家庭中扮演的角色越来越重要，宠主们除了在意宠物当下吃的好不好之外，更重视他们身体的健康状况。90后宠主更注重防患于未然，他们会按时为宠物驱虫、定期为宠物做体检，以保障它的健康。谈到对未来的需求，他们非常关注“宠物心理/行为咨询”。

在整体经济快速发展的当下，大品牌传统的垄断格局存在被打破的趋势，中小品牌崛起的机会相继涌现，品牌与产品正经历着 “升级与焕新”的快速迭代。所以如何将产品、品牌做的更加具有自主性、创新性，如何不断的推陈出新、更新换代是企业需要解决的命题。