宠物食品行业潜力巨大

我国宠物食品市场在过去的十年里始终 维持在一个较高的增速之中 。但更令人惊喜的是，对标成熟的国外市场可发现， 仍旧存在巨大的增长空间 。

质与量共同增进的养宠人群

宠物市场近十年的快速发展，得益于实际养宠人群数量的增加以及养宠人群支付能力的提升。 增加的养宠人群，一部分是传统的自制饭菜喂食宠物的人群转向使用商品粮，从“无效”的人群转变为“有效”的消费群体。另一部分，也是未来五年宠物市场的增长主力人群，就是由于当今 社会单身率以及老龄率上升，线上媒介以及线下新零售店铺的宣传 ，而加入养宠大军的新增养宠人群。

养宠人群支付能力的提升则受到供给与需求两方面的共同推进。 在供给方面，由于现阶段的养宠人群对于宠物的定位更接近 自己的孩子或者是亲人 。人宠关系的增进大大促进了养宠质量的提升，也就促进了养宠人群在宠物食品上消费的提升。“ 给宠物自己能力范围内最好的 ”，成为了大多数“铲屎官”的信念。

在供给方面，随着行业的升级转变， 市场上的天然粮以及湿粮的比重上升，也反推着养宠人群增加在宠物食品上的投入。

由于线上媒介的宣传，实际养宠人群的饲养质量的提升，也会辐射影响到低质量养宠人群，甚至是不养宠物的人群。 “他把自己家狗狗养的好精致啊，我也要对我们家狗狗好一点。”“如果我有狗狗了，我也要这样爱护它，对它负责。”整个市场的大环境将进一步促进养宠人群的支付能力的提升。

宠物食品市场发展路径

根据美国的宠物市场发展路径，我们可以得到一个可参考的规律。 我国的宠物食品市场也将经历无品牌——多品牌混战——平台型巨头领先——内容型巨头崛起四个阶段。

无品牌阶段时的市场往往处在发展的初期，由于没有行业的标准规范且消费者并不具备相应的品牌知识，参差不齐的产品成为市场的主流。

随着行业规范化的形成，劣质的企业以及产品被淘汰，商品粮成为喂养的主流形式，大量商品粮品牌出现，市场进入多品牌混战阶段。

此时，满足了不同消费者的需求，涵盖多种产品的平台型企业，例如雀巢，玛氏等逐步发展壮大，市场占有率不断提升，逐步成为行业龙头，市场进入平台型巨头领先阶段。

但是随着消费者养宠质量的提升，对于宠物食品的需求从干粮向天然粮，甚至是湿粮转变，以蓝爵为代表的内容型企业崛起，并逐渐发展壮大。

我国宠物市场发展现状

根据宠物市场品牌占有率一图可知，目前我国的宠物食品市场尚且存在大量低质不规范企业， 仍旧处于无品牌阶段 。

短期来看， 无品牌阶段时，能够在更多渠道出现，抢占更多消费者注意力的品牌将会更加具有优势 。专注于渠道的企业，例如 着力打通线上线下全渠道的中宠股份，以及专注于建设强大的线上消费渠道的更具有发展优势。

但是从长期来看， 成熟的宠物市场发展到最后的终点必然是内容型企业为王 。同时 由于国内市场强大的线上宣传媒介，养宠人群对于宠物食品质量的需求，相较于国外市场将会提升地更快，从无品牌阶段向内容型巨头崛起转变所花的时间更短 。专注于内容型，打造天然高端粮的后劲更足。